Cidade/UF: Um estudo recente aponta que a ferramenta de inteligência artificial generativa do Google, o AI Overviews, causou uma redução de 20,6% no tráfego direcionado a sites de notícias. A pesquisa, divulgada pela Folha de S.Paulo, foi encaminhada ao Cade por diversas organizações, que solicitam uma investigação sobre o uso não autorizado de conteúdo jornalístico no treinamento dos modelos de IA. A preocupação central é o impacto negativo no acesso aos veículos de comunicação e a remuneração justa pelo conteúdo utilizado.
O Zero Clique e o Futuro do Jornalismo Online
O estudo detalha como o AI Overviews, ao fornecer respostas diretas às consultas dos usuários, diminui a necessidade de clicar em links externos, um fenômeno conhecido como “zero clique”. Isso significa que os usuários obtêm a informação desejada diretamente na página de busca, sem acessar os sites de notícias. Além disso, com a exibição de resumos gerados por IA, os links para as reportagens originais são relegados a posições inferiores na página, resultando em menor visibilidade e, consequentemente, menos cliques. Vale destacar que, segundo o levantamento, 35,3% das buscas por temas jornalísticos no Brasil já apresentam respostas produzidas por IA.
As organizações que encaminharam o relatório ao Cade argumentam que a versão de IA do Google foi treinada com dados de sites jornalísticos sem a devida autorização e sem compensação financeira. O estudo aponta que os resumos exibidos pela IA reproduzem informações extraídas das reportagens originais, configurando um uso indevido de conteúdo protegido por direitos autorais. Stella Caram, diretora jurídica da Foxglove, expressou preocupação com o agravamento da situação, prevendo que o avanço do Google AI Overviews resultará em um aumento no número de resultados exibidos nesse formato, marginalizando ainda mais os links dos veículos de notícias.
Entenda o Impacto no Ecossistema da Informação
A diminuição do tráfego para sites jornalísticos pode ter um impacto significativo na sustentabilidade financeira desses veículos, que dependem da receita de publicidade gerada pelos acessos às suas páginas. Além disso, a prática de utilizar conteúdo jornalístico sem autorização e sem remuneração levanta questões éticas e legais sobre a propriedade intelectual e a necessidade de um modelo de compensação justa para os produtores de conteúdo. É importante ressaltar que o Google concentra uma parcela significativa do mercado de buscas no Brasil, o que amplia o impacto das mudanças no comportamento do usuário provocadas pela introdução da IA na plataforma.
O que vem por aí
O Cade está investigando se o Google obteve vantagens econômicas indevidas ao utilizar conteúdo jornalístico sem remunerar as empresas de mídia. O inquérito, que utiliza o relatório como subsídio, busca determinar se a prática do Google prejudica a concorrência e a sustentabilidade do jornalismo online. Acompanharemos de perto os desdobramentos dessa investigação e seus possíveis impactos no futuro do ecossistema da informação.
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